黑色星期五战报来袭,谁的买买买更丧心病狂?

2019.12.04
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科技资讯

黑色星期五(英语:Black Friday)是美国感恩节之后的星期五的非正式名称,这个词在最近几十年才被广泛使用。 年末假日购物季决定了全年近三分之一的销售额,而“黑色星期五”被看作是每年零售业圣诞销售业绩的晴雨表,也是一年中各个商家最看重也是最繁忙的日子之一。2019年美国黑色星期五的网上销售开创历史新纪录。今年美国黑色星期五超越往年,以579亿美元交易破纪录。

1.黑色星期五大家花了多少钱?

根据Adobe的分析,消费者黑色星期五当日总计花费了74亿美元,主要通过计算机,平板电脑和智能手机在线购买商品,其中手机购物占所有网上购物的39%。而在“黑色星期五”之后的“网络星期一”中,英国人在黑色星期五及其在线堂兄“网络星期一”期间平均要花费224英镑(288美元)。这比2018年增加了21英镑(27美元)。

美国消费者黑色星期五的线上采购要多过于购物中心,这损及了实体商店的流量和销售,不过这是数年来首次感恩节傍晚的商店客流量增加,表明消费者离家购物的时间有所改变。全美零售商联合会此前预计,为期两个月的假日季零售销售将较上年同期增加3.8%-4.2%,总额达到7279亿美元-7307亿美元。

2.大家都在买什么?

黑色星期五临近欧美传统新年节日,家庭大量采购礼物,存在明显的消费偏好。根据Adobe 数据显示,2019年黑色星期五最受欢迎的商品是冰雪奇缘2(Frozen 2)玩具,其次是运动视频游戏和苹果手提电脑。

参加黑色星期五对于科技和电子产品零售商而言至关重要,因为周末,在节礼日(12月26日)上周末已超过英国传统的销量, 成为今年最大的购物活动。

3.黑色星期五VS双十一,到底谁的消费力更强劲?

从成交总量上看,双十一成交量远远超于高于黑色星期五。根据“黑色星期五”官方销售数据,本次“黑色星期五”共成交了74亿美元,约合人民币520亿元,创下历年新高,消费者平均订单价值为168美元,同比增长近6%。但相比起今年我国,仅天猫一家“双11”购物节成交额就达到了2684亿元,甚至不足零头,占比不到20%。

但在人均消费情况上,黑色星期五人均消费能力仍高于中国平均水平。根据国家数据局统计,2018年全国居民人均可支配收入28228元(约4150美元),美国2018年人均可支配收入为47818美元。中国人均可支配收入不足美国居民的1/10。Adobe指出,黑色星期五平均订单价值为168美元,2019年黑色星期五已经打破新记录,比去年同期增长5.9%。

黑色星期五去实体店购物的人数比一年前下降了2.1%,实体店的销售因此减少了1.6%。但网上购物和实体店经营并没有完全脱节。很多人虽说是网上购物,可还是要到实体店去领取。星期五的此类领域销售比一年前大涨43.2%。

美国2019年为期两个月的假日季零售销售将较上年同期增加3.8%-4.2%,总额达到7279亿美元-7307亿美元。相比而言,过去五年年均增幅为3.7%。但美国感恩节后一天的黑色星期五,近几年来在购物行事历上的重要性已经式微。这是因为许多零售商选择在周四傍晚开店,加上假期促销活动提前,以及整年都在打折。

4.购物节大行其道,警惕提前消费透支风险。

购物节频频打破历史记录的同时,也给经济、环境造成了巨大的潜在风险。

从消费端,购物节消费量屡创新高的原因除了因为收入水平的提升以外,消费信贷起了重要促进作用。往年的消费者主力是高收入人群,今年则有更多人打开了钱包,这与贷款消费有很大关系。根据美国征信机构数据,消费信用卡债务创出了2008年底以来最高水平。而在中国,支付宝花呗、京东白条等普惠金融的快速发展,超前消费观念一日普遍。根据数据分析机构尼尔森发布的《中国年轻人负债状况报告》,中国90/95后年轻人中有近6成工作90后拥有实质性负债。

消费信贷风险的上升值得警惕。

从商品端,购物节集中促销诱发了消费者的冲动消费,但也形成了消费者的突击消费观念。在收入增幅不大的条件下,家庭的需求总量并没有巨大的变化。突击消费,将其他月份正常的消费水平全部集中在了一个特殊节点。

在环境上,购物节促发了大量的过度消费行为,加重了环境和社会代价。2019年黑色星期五期间,法国形成了一个推动恢复绿色星期五Friday Green Again的新集体。法国今年有超过500种品牌加入与北美”黑色星期五 “同时的恢复绿色星期五运动。目的是要把感恩节后第二天推动成为一种提醒人们负责任消费的运动。

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